淘寶天天特賣作為阿里系重要的C2M電商平臺(tái)，正積極推進(jìn)全國(guó)百大產(chǎn)業(yè)帶的數(shù)字化改造。這一戰(zhàn)略舉措在推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的也面臨著諸多現(xiàn)實(shí)難題。

產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)普遍存在數(shù)字化基礎(chǔ)薄弱的困境。許多傳統(tǒng)制造企業(yè)長(zhǎng)期依賴線下批發(fā)模式，缺乏電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)人才。在廣東佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)帶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，超過(guò)60%的企業(yè)從未建立專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品拍攝、詳情頁(yè)制作等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)都需要外部支持。

供應(yīng)鏈改造面臨巨大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)習(xí)慣于大批量訂單生產(chǎn)模式，難以適應(yīng)電商平臺(tái)小批量、多批次的需求特性。浙江義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶的商家反映，從傳統(tǒng)批發(fā)轉(zhuǎn)向電商零售后，倉(cāng)儲(chǔ)管理、物流配送等環(huán)節(jié)都需要重新構(gòu)建。

產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題突出。在同一產(chǎn)業(yè)帶內(nèi)，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似，創(chuàng)新研發(fā)能力不足，導(dǎo)致線上銷售陷入價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。福建晉江鞋服產(chǎn)業(yè)帶就面臨著數(shù)千家鞋企產(chǎn)品雷同的窘境。

針對(duì)這些難題，淘寶天天特賣采取了多項(xiàng)創(chuàng)新舉措：

一是打造數(shù)字化賦能體系。通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)帶直播基地、提供電商培訓(xùn)課程、開(kāi)發(fā)智能選品工具等方式，幫助傳統(tǒng)企業(yè)快速掌握電商運(yùn)營(yíng)技能。在江蘇南通家紡產(chǎn)業(yè)帶，平臺(tái)組織的專業(yè)培訓(xùn)已覆蓋超過(guò)500家企業(yè)。

二是推動(dòng)供應(yīng)鏈柔性改造。利用大數(shù)據(jù)分析預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，指導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化生產(chǎn)計(jì)劃，同時(shí)引入智能倉(cāng)儲(chǔ)解決方案，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)庫(kù)存精準(zhǔn)管理。山東青島食品產(chǎn)業(yè)帶的部分企業(yè)通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)指導(dǎo)，產(chǎn)品周轉(zhuǎn)效率提升了30%。

三是助力產(chǎn)品差異化創(chuàng)新。通過(guò)消費(fèi)者調(diào)研和趨勢(shì)分析，為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)提供產(chǎn)品改良建議，同時(shí)扶持特色品牌建設(shè)。在河北白溝箱包產(chǎn)業(yè)帶，平臺(tái)協(xié)助多個(gè)企業(yè)開(kāi)發(fā)出符合年輕消費(fèi)群體喜好的新款式。

值得注意的是，產(chǎn)業(yè)帶改造需要循序漸進(jìn)。淘寶天天特賣采取'試點(diǎn)先行、逐步推廣'的策略，先在重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶打造成功案例，再將經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到其他區(qū)域。目前，平臺(tái)已在全國(guó)建立起50多個(gè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)帶示范區(qū)。

隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的應(yīng)用，產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化改造將迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。淘寶天天特賣計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)，通過(guò)技術(shù)賦能、資源對(duì)接、品牌打造等多維度支持，幫助更多產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，讓'中國(guó)制造'在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代煥發(fā)新的生機(jī)。